根據(jù)最新公布的《2024H1中國空氣源熱泵行業(yè)主機(jī)企業(yè)問卷調(diào)查報告》顯示，進(jìn)入2024年，熱泵產(chǎn)業(yè)并未出現(xiàn)預(yù)期的局面，下滑成為行業(yè)的共識。而市場的低迷，也為相關(guān)熱泵品牌的經(jīng)營發(fā)展帶來沉重的壓力。可即便如此，并非所有品牌都選擇了“躺平”或是降本增效，依舊有一批“逆行者”在持續(xù)加碼熱泵。

　　對于品牌而言，長期發(fā)展是追求的目標(biāo)，逆境之下持續(xù)加碼熱泵，其目的正是希望于變局下，把握發(fā)展機(jī)遇。熱泵產(chǎn)業(yè)當(dāng)下正處于“低潮期”，也正是洗牌的階段，在這過程中，考驗(yàn)品牌的各方面實(shí)力以及忍耐力。正所謂“逆水行舟不進(jìn)則退”，行業(yè)品牌此時此刻加碼熱泵，正是希望通過實(shí)力提升，于高度內(nèi)卷的市場中脫穎而出，從而在品牌格局重塑的過程中占據(jù)優(yōu)勢。而之所以選擇加碼熱泵產(chǎn)業(yè)，則更多是基于對產(chǎn)業(yè)的看好。不可否認(rèn)，當(dāng)下的困境并不局限于熱泵產(chǎn)業(yè)，相對而言，熱泵產(chǎn)業(yè)擁有政策加持，未來的發(fā)展前景更為樂觀，這也是眾多傳統(tǒng)熱泵品牌以及暖通空調(diào)、宅配機(jī)電品牌紛紛加碼熱泵的關(guān)鍵因素。

　　加碼研發(fā)是首選。高度內(nèi)卷是當(dāng)下熱泵品牌的經(jīng)營痛點(diǎn)之一，而高度內(nèi)卷的背后是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。如今市場環(huán)境不容樂觀，熱泵品牌需要通過產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，打造出產(chǎn)品性能差異化，以品質(zhì)強(qiáng)化市場競爭力，從而實(shí)現(xiàn)品牌格局洗牌。而加碼研發(fā)既需要人才，也需要設(shè)備，可以看到，部分品牌正持續(xù)引入研發(fā)人才，抑或通過收購的方式，將某項(xiàng)技術(shù)、產(chǎn)品收為己用，增加研發(fā)、檢測實(shí)驗(yàn)室在行業(yè)中同樣屢見不鮮。

　　提升市場競爭力，只是加碼熱泵研發(fā)帶來的直接利益，從更深層次的角度分析，也是品牌圍繞熱泵產(chǎn)業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的細(xì)化或升級。眾所周知，空氣源熱泵根據(jù)應(yīng)用可分為采暖、熱水及特種應(yīng)用，采暖及熱水又可分為家用及商用，行業(yè)中全面開花的品牌屈指可數(shù)，大部分品牌在熱泵領(lǐng)域都有發(fā)展短板。通過熱泵品牌在2024上半年推出的新品來看，部分品牌正在有意識地推出針對性的新品，以補(bǔ)齊自身的短板市場。

　　相比之下，部分品牌于市場逆境中重資建廠顯得更有魄力。從2023年至今，行業(yè)中不乏品牌持續(xù)強(qiáng)化制造能力和生產(chǎn)設(shè)備，例如新建智造工廠或者引入新的智造流水線。這種看似與市場行情背道而馳的舉動，一方面是基于品牌對熱泵產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的看好，另一方面則是品牌方希望通過夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，強(qiáng)化綜合實(shí)力，于熱泵產(chǎn)業(yè)洗牌過程中脫穎而出，幫助品牌在熱泵產(chǎn)業(yè)走得更遠(yuǎn)。

　　當(dāng)然，“加碼”的形式還有很多，無論是斥資千萬加碼推廣，還是強(qiáng)化服務(wù)、延長維保、完善渠道體系等等，都是品牌加碼熱泵的表現(xiàn)形式。顯然，在大部分身處熱泵產(chǎn)業(yè)的品牌看來，擁有政策加持的熱泵產(chǎn)業(yè)相對更具開發(fā)價值，此時此刻的加碼，都是在為未來注入更多的“力量”。