行知匯營銷咨詢機構創(chuàng)始人邵策近期在微信朋友圈發(fā)了這樣一句話：天氣“狠”熱，市場“狠”冷。與“連續(xù)八年高溫，今年或是史上最熱夏天”大相徑庭的是，2023上半年的宅配機電產業(yè)的確顯得有點“冷”。

　　回顧2023上半年，宅配機電產業(yè)演繹的主題是“高預期”“弱現實”。如很多人所料，2023上半年將迎來一定程度的復蘇，但可能不會出現大幅度反彈；但讓人始料未及的是，2023上半年比想象中更糟。就渠道端的表現來看，內卷加劇、停滯迷茫、高開低走、消費降級、流量斷崖、有量無利等等，皆是渠道商們當前所面臨的問題，這意味著2023上半年中國宅配機電產業(yè)實際上處于“弱現實”的通道中。

國房景氣指數

　　

　　市場“狠”冷的第一股“寒流”來自于房地產行業(yè)。事實上，2023上半年的房地產行業(yè)發(fā)生了不少讓其上下游都十分揪心的事，爛尾、交付減配、延期交付等等，“保交樓”政策也稍顯乏力，房地產行業(yè)的問題愈加突出。房地產行業(yè)與宅配機電產業(yè)之間的強關聯性已無需贅言，不管是商業(yè)地產，還是住宅地產，都是宅配機電設備的權重出貨領域，其對整體市場，尤其是對行業(yè)部分權重品牌的影響不可謂不大。

全國商品房銷售面積及銷售額增速

　　

　　市場需求的減弱是另一股“寒流”。需求減弱是導致當前渠道困境和部分制造企業(yè)困境的最根本原因，受國內需求放緩、房地產市場低迷等疊加因素影響，宅配機電產業(yè)承受了超預期的壓力。盡管最終2023上半年部分產業(yè)呈現在市場面前的是微增長，但數據層面的微增并不意味著行業(yè)的復蘇，整體市場需求恢復常態(tài)化已是不現實的期待，這也意味著中國宅配機電產業(yè)“弱現實”可能會長期存在。因此，在激烈競爭的市場環(huán)境中，找到新增長曲線和生存空間變得尤為重要。但是不管怎樣，只有用過硬的產品和完善的服務來抓住用戶，才能承托起企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

固定資產投資（不含農戶）增速（累計同比）

　　

　　投資端的“寒流”亦不容忽視。相較需求端，投資端的壓力更不容忽視。2023上半年的固定資產投資體量為2016年以來同期水平最低，不管是政府端，還是民間投資，“謹慎”投資態(tài)勢都更加明顯，投資端動力不足成為經濟成長與活力的最大制約，宅配機電產業(yè)自然也不可幸免。

　　

　　從長期來看，“震蕩”“分化”將是中國宅配機電產業(yè)的長期現實。從當前能觀察到的宏觀、微觀數據來看，未來一段時期，市場大概率仍將維持在震蕩區(qū)間內。但是，任何市場的發(fā)展和走勢本身就是動態(tài)的，也沒有什么會是一成不變，或是能盡在掌握的。所以，雖然總體不及預期，但已塵埃落定，不必過于糾結，只需收拾心情，勇毅前行就好。