2020年，“健康”是家電消費的高頻詞。疫情的暴發使人們健康意識空前加強，兼具殺菌、消毒等屬性的健康家電逐步成為人們的消費新選擇。可以預見，當前乃至未來很長一段時間內，健康化、品質化將成為居民消費以及家電市場增長的主線，而實質的技術創新與品質保障將關乎企業的核心競爭力和長遠發展。

 

　　從市場角度而言，當前家電市場已由快速增長的“藍海”步入增量轉存量的“紅海”階段。受今年疫情的影響，家電市場整體形成供需雙重乏力的不利狀況。在家電傳統品類增長疲軟、市場一蹶不振的背景下，健康家電異軍突起，一躍成為消費者購物車中的“常客”，也成了企業尋找轉機的突破口。

 

　　在有限的存量市場中，研發具有殺毒、消毒功能的新品類、新產品固然跟上了“風口”，但唯有切實保障產品品質和健康防護效果，才能在激烈的競爭中站穩腳跟、保持競爭力。

 

　　從行業角度而言，隨著家電市場步入危中尋機的關鍵階段，競爭壓力也在不斷加劇，對企業來說價格競爭已不合時宜，技術創新才是參與競爭的關鍵。與之相對應，行業的優勝劣汰也在不斷加速。

 

　　頭部企業持續發力健康家電領域，穩固市場份額；中小企業爭相入局，以期求得一線生機。健康家電產品呈爆發性增長趨勢，而行業競爭出現常見的“馬太”效應，在爭奪市場、搶占消費者注意力上，擁有創新技術優勢以及品牌知名度較高的頭部企業則更容易“出圈”。

 

　　由此，筆者認為健康化勢必成為未來家電業升級的主要方向，而以創新為驅動、質量過硬的口碑企業將進一步抓住市場機遇、突出重圍。

 

　　以格力電器為例，在此前歷次直播中，健康產品的出鏡率居高不下。在近期格力的產品研發中，健康產品也始終是其新品開發的一大重點。從“雙殺菌 真新風”的格力臻新風空調到可殺滅空氣中病毒的“獵手”系列空氣凈化器，再到洗碗機、凈水機等全系列產品，格力電器用多元豐富的健康好物，為消費者打造健康舒適的家居生活。

　　與此同時，格力不斷拓寬健康產品的研發范圍，于近期推出了國內首臺移動P2+核酸檢測車，并于“雙十二”直播中推出消毒液制造機。至此，格力從飲食健康、空氣防護、病毒檢測、物體表面殺毒防護等多方面為消費者撐起健康“保護傘”，也在行業內掀起了一股健康家電的創新潮流。

　　“消費者對美好生活的向往就是我們努力的方向。”格力以其創新科技不斷優化產品結構，在滿足消費者健康、舒適等多元化、高品質需求的同時，不斷引領行業朝著高科技、高品質的方向有序發展。